Реклама - двигатель торговли?

[Виктор]

:arrow:

[Bars]

Есть хорошая поговорка: "Все хорошо в меру". Рекламы это тоже касается. Без рекламы новый бизнес будет развиваться медленно, так как о Вашей услуге (например) просто никто не будет знать. Со временем у вас появятся клиенты, которые расскажут о вас другим, но пока это произойдет, вы рискуете разориться. Реклама дает возможность заявить о своем существовании.
Другое дело навязчивая реклама. Такой подход начинает работать уже против рекламодателя, так как вызывает раздражение. К сожалению, многие этого не понимают, отсюда и результат.

[Александр]

Реклама (в любом её проявлении) всегда была, есть и будет есть. Для кого-то это "ДВИГАТЕЛЬ" торговли, а для кого - один из источников заработка, причём довольно доходный.Виктор, Квиток выкидывать бессмысленно, а вот "Наружка" вписавшаяся в дизайн города.....это тема.
хотя и в ней, есть определённый смысл.
_________________
Детство заканчивается тогда, когда хочется, чтобы желания исполнял не Дед Мороз, а Снегурочка.

[Виктор]

:arrow:

[Александр]

Виктор, Вот Виктор, Вы сами и ответили на вопрос "кому нужна реклама". Значит хоть кто-то на неё обращает внимание (хоть и в ущерб себе). Вопрос поставить можно по другому : ЛЮДИ, КОТОРЫЕ РЕКЛАМИРОВАЛИ СВОИ ТОВАРЫ СРЕДИ НАШИХ ФОРУМЧАН ЕСТЬ??? И КАК РЕКЛАМА ОТРАЗИЛАСЬ НА ИХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ?!
_________________
Детство заканчивается тогда, когда хочется, чтобы желания исполнял не Дед Мороз, а Снегурочка.

[ASKom]

К СОЖАЛЕНИЮ, исторически в нашей стране так сложилось, что рекламируют неходовые товары - т.е., либо откровенное гуано типа легендарного "чая":?"Лисма"(чай "Лисма"! Вдохни пыль веков! :laugh2: :laugh2: :laugh2:); либо же товары добротные, но по запредельным ценам, порой в 2-3 раза дороже аналогов. Почему так? Вероятно, из-за молодости и неустаканистости русского рекламного рынка. Пройдут годы... возникнет реальная конкуренция... а с ней - и настоящая реклама... А пока... :shock: Как верно заметил многоуважаемый Виктор, у нас реклама - это красный флажок, знак STOP и т.п.
_________________
В Питере много велосипедистов! Очень хорошо.

[Стас Ермак]

Реклама - на самом деле двигатель торговли. Как только что-то начинают усиленно рекламировать по центральным каналам телевидения, так почти всегда эти товары начинают больше брать. Не на 100 % срабатывает, но очень часто. Расклейка обьявлений по городу тоже влияет. Чем больше расклеишь - тем лучше.
_________________
Россия - для русских!

[Агата]

Как человек, работающий в рекламе, за рекламу и отвечу :) .

Главная цель рекламы – это проинформировать о существовании товара/услуги и где можно этот товар\услугу получить, так что для потребителя польза налицо, в магазине, например, реклама помогает быстрее отыскать нужный товар или сообщит о новом продукте, который, возможно, очень даже обрадует. Не надо впадать в заблуждение, что рекламируют только ненужные и некачественные товары, это пережиток советских времён, в рекламу нужных вкладываются меньшие деньги – реклама в этом случае играет напоминающую роль и поддерживает бренд. Кстати, благодаря грамотной рекламе можно впарить практически любой товар. Виктор, Вы сегодня фыркаете (конечно, заслужено), а через месяца два приобритёте эту самую аптечку или ещё что-нибудь "случайно" записавшееся на вашу подкорочку.

Ну а теперь об огромном количестве неграмотной и раздражающей рекламе. Я уже года два замечаю кризис творческих идей в телевизионной рекламе, ролики все под одну гребёнку или даже бывают маразматичные и откровенно пошлые. Это беда рекламных агентств, видимо подустали креативные работники, но рекламные агентства и менеджеры по рекламе в фирмах работают на заказчика и здесь и кроется главная проблема.

Во-первых, каждый директор считает себя компетентным в вопросах рекламы, (но при этом «сделай то, не знаю что») именно директор отвергает интересные идеи (но очень хочет выпендриться перед конкурентами) и заказывает рекламу под свой плохой вкус и своё видение. Из моей практики – директор автоцентра BMV вместе с техническим директором сами клепали рекламную растяжку, подумаешь текст не видно, они же такие вумные .

Во-вторых, начальники рекламных отделов, частенько устроенные по блату, в глубине души и не понимают что они должны делать (отсюда огромный поток навязчивой рекламы на тех же квитках) и не опираются в своей работе на ФЗ о рекламе. И директор не понимает, какая же часть вложенных в рекламу денег приносит прибыль, определить это трудно, поэтому старается экономить:

Экономит на зарплате дизайнеру/копирайтеру – берёт непрофессионала. Кстати, считается, что молодёжь делает рекламу лучше, но отсутствие жизненного опыта, нравственных принципов выливается потом в «демоническую» рекламу, пример, на щитах черные люди с кошачьими глазами – технически здорово, а на психику давит.

Экономит директор и на фотосессии продукта/услуги – и в рекламу идут клипарты, некачественные фотки из интернета, коллажи из тёток. Когда нет хорошей картинки и идеи, ставка делается на беспроигрышный вариант – сексуальный мотив в рекламе (и часто не к месту). Думаю, что сексуализацию рекламы вы тоже заметили.

Экономит на том, что не считает главными интегрированные маркетинговые коммуникации, куда реклама и входит вмести с пиар, скидками и т.д. Как пример, помните были фотки магазина в Бг, чьи ступени мешали прохожим? Так вот, ну затратьте чуть больше денег, сделайте красивую дорожку к проезжей части, поставьте лавочку, клумбу разбейте, чтоб красиво было и удобно. Вывеску нормальную и на витрину или дверь стенд со сменной инфо про акции или скидки. Всё вместе создаст лояльность покупателей и к рекламе этого магазина отношение будет другое.
Ой, о чём это я … Ну меня и понесло, короче, кто дочитает до конца, тот герой!

Так вот, напечатать и разместить действительно можно любую рекламу, никто не остановит – печатники этим кормятся, а страдает потребитель, видя в рекламе обуви коллаж из тётки сидящей на стуле и с четырьмя ногами (жаль, не сфотографировала – отвратительное зрелище) или полуголого деда Мороза, который убивает веру в сказку и волшебство. ФАС ненадлежащую рекламу отслеживает, и работают там очень грамотные и опытные люди, которые бьются с рекламодателями в судах, но отсутствуют специалисты-оценщики и критерии, (то есть они не разработаны) по которым ту или иную рекламу можно признать неэстетичной. В явных случаях оскорбительную и вредоносную рекламу запрещают. Так что, подавайте заявление в ФАС. К сожалению, созданные советы по рекламе (забыла как называются) на практике не работают, ссылаясь на нехватку денег и времени, хотя сами же прекрасно понимают какой вред наносит обществу плохая реклама, и как она порой портит облик города.
Наружная реклама всегда перед изготовлением согласовывалась у главного архитектора города (размещение, дизайн), так что с него и спрос.

И ещё, я против использования детей в рекламе, раньше было разрешено только в товарах относящихся к детям, но кто-то проллобировал поправку и теперь образ ребёнка тиражируется и обесценивается, а потом мы удивляемся, почему так много преступлений против детей.

Реклама направлена на потребителя, поэтому, когда вы видите, например, пошлую рекламу пива с несимпатичными дядьками, то поймите, что согласно маркетинговым исследованиям потребитель этого пива именно такой, то есть реклама – это в некотором смысле отражение нашего общества.
Давайте сами будем лучше!

[Виктор]

:arrow:

[panda]

это не жесть-это хрень!! А наружную рекламу я, при вождении,вообще пропускаю,на кой она мне???Ну,если только,какую нибудь сногшибательную деваху задействуют... :D
_________________
хорошо,там где хорошо,а не там где нас нет...

[Uksus]

Реклама движок торговли 100% в любом её виде. Я про аптечку фест вообще забыл а щас вспомнил)))

[ракушка]

К рекламе отношусь вполне спокойно,просто принимаю,как факт.Но очень раздражает реклама лекарств по ТВ.Это же ужас какой-то,включаешь НТВ....начиная с утреннего новостного блока, заканчивая передачами о здоровье и прогнозом погоды.Везде...Как можно рекламировать лекарства без обращений к врачу!Деньги решают все...

[Bars]

А на радио? Там же даже не лекарства... Какой-то развод на государственном уровне. Да что говорить, реклама МММ тоже на TV вовсю шла, хотя все знали, что это лохотрон. По крайней мере, когда МММ рухнул, то на том же TV стали рассказывать, что это был лохотрон, и надо было быть не лохами, а думать. А где эти умники раньше были? Покрывали этот лохотрон? Так же сейчас и на радио. По-моему такие вещи должны расцениваться как соучастие со всеми последствиями (тем более материальный интерес здесь налицо).

[Агата]

ФАС ненадлежащую рекламу отслеживает, и работают там очень грамотные и опытные люди, которые бьются с рекламодателями в судах, но отсутствуют специалисты-оценщики и критерии, (то есть они не разработаны) по которым ту или иную рекламу можно признать неэстетичной.

Как пример к вышесказанному:
УФАС просит помощи в определении, оскорбляет ли реклама магазинов «SPARK COMPUTERS» моральные и эстетические чувства горожан. Парадоксом является то, что именно на толковании статьи 5 части 6 Федерального Закона о Рекламе и построена интрига рекламной кампании.



Народ, что скажете?

[maximus]

Да нормальная реклама. по результатам опроса населения процентов 60 или 70 высказались за то что реклама не оскорбляет "моральные и эстетические чувства горожан". Точные результаты опроса, к сожалению, не нашел.
_________________
Никогда не бойся делать то, что не умеешь. Помни, ковчег был построен любителем. Профессионалы построили "Титаник".